亚马逊(Amazon)平板电脑Kindle Fire还没正式上市，但低价199美元策略让Kindle Fire后势看好，9月28日亮相后预购量维持热度，供应链预估量多半以400万台为年度目标，但亚马逊向触控面板商拉货量越调越高，10、11月平均月供货量皆逾150万片，总出货量有机会从原先年底前400万台，调升至450万~500万台。

据了解亚马逊不仅只有7吋平板一款产品，也正为2012年开发一款10.1吋的平板电脑，产品代号为Coyote的平板电脑，该机种才是正面迎击苹果(Apple) iPad的产品。

另外，外界也盛传亚马逊同时计划2012年下半推出另外一款8.9吋产品，不过，这些特殊尺寸的面板通常量产机会不大，多半由南韩面板厂主推，期望在不同面板尺寸与苹果iPad区隔，过去包含乐金电子(LG Electronics)、三星电子(Samsung Electronics)甚至惠普(HP)的TouchPad等，都有意推出8.9吋产品，最后也只有乐金及三星有实际量产。

Kindle Fire上游供应业者指出，9月底前实际出货量约50万~60万台，10~11月为出货高峰，预估平均单月会达150万台以上。

而该7吋Kindle Fire组织供应由广达独占，2012年亚马逊计划推出10吋版本则为鸿海供应，触控面板部分，7吋Kindle Fire以胜华为主要供应商，占3分之2，9月单月供应量约40万~50万片，10月供货量预估可达100万片，而介面10月供货量则估计约40万~50万片。

亚马逊7吋Kindle Fire主要供应商包含触控模组的胜华、介面、触控感应器及广视角面板的华映，组装由广达主导；不过，众供应链对实际供货数量一直未对外公开。

亚马逊切入进平板战场，最便宜机种以199美元推出，由于触控平板市场的使用习惯已经被苹果iPad给建立，首批销量若能成功超过400万台，将打破苹果iPad第1代推出后首季330万台的纪录。